用资本营销手段，挖“太极金山”
http://media.163.com 2005-05-19 13:33:18 来源: 经济视点报 [收录时有删节]
“我要在全球开300家太极拳馆加盟连锁店！”太极语出惊人。陈正雷对“太极拳是商品”的解读是独特的，“太极拳是一座‘金山’，当务之急是用资本及现代营销手段去全面激活这座‘金山’。”
太极拳也是商品
5月4日，陈正雷的陈家沟太极拳馆新馆开业，春风满面的太极大师语出惊人。“我要在全球开300家太极拳馆加盟连锁店！把太极拳做成大产业！”
按陈正雷的说法，太极拳符合连锁加盟特征。但还有一个“标准化”问题。其他商品很容易统一标准，比如，某品牌空调，技术、用材、样式等都可以一模一样，太极拳也可以“标准化”。
陈正雷强调陈氏太极拳要做到“六统一”，即：招牌统一、装潢统一、形象统一、广告统一、培训统一、配送统一。此外，在培训统一上他也要特别强调教学模式的统一，即必须用统一教学大纲和考核办法。
太极大师的产业化梦想
其实，300个加盟连锁店的背后，是陈正雷的一个更大的梦想：把太极拳做成大产业！
“现在需要用现代经济的手段来发展太极拳。”陈正雷说。使太极拳形成巨大的产业市场，想以连锁经营“太极拳馆”的方式，开拓太极拳产业。
发展产业化需要合力
陈正雷雄心勃勃，太极拳的确是一个品牌，又是一座“金山”，但仅靠陈正雷能激活这座“金山”吗？
陈家沟被誉为“四大金刚”的拳师中，陈小旺定居澳大利亚，陈正雷工作在郑州，朱天才在新加坡，王西安在温县教拳。还有近千名拳师散布于国内外，各自为战，小打小闹，满足于养家糊口。
太极拳产业化亟须资本及复合型的人才的积极参与，应加强太极拳技术的“研发”，应像IT产品研发那样受到重视，投入重金，使太极拳进一步科学化、标准化。
借鉴韩国跆拳道的经营方式，集中管理，连锁培训，自主经营；也可借鉴美国体育经纪人斯坦伯格的经营方式，融太极拳的文化研究、竞技健身、修身养性、表演娱乐等一体，组建不同形式的太极文化沙龙。
专家声音：太极拳产业化要务实
中国艺术研究院研究员崔文华一直提倡推崇体育产业化。“我们通常说工业、农业，却很少说体育业。当然，从发生史上来说，体育不是一种‘业’。……”
河南理工大学经济管理系主任、经济学博士曾旗教授说：“太极拳的连锁加盟商业运作和产业化，不仅是某一个拳师的，更是焦作的、河南的、中国的。”还有人对陈家沟太极拳是否正宗提出了质疑。所以，“太极拳的品牌推广和商业运作，要在宣传上下工夫”。
曾旗说，搞连锁加盟，太极拳与其他商品是有区别的：太极拳技术含量高，人的因素更大，特别是教练，要有大批的高素质教练和高级管理人才；其他产品，强调的是产品因素，只要有管理制度，谁都可以营业，因为技术是固定的，但太极拳，人和技术都没有固定的标准。
也有专家认为，从跆拳道、泰拳和空手道的产业化运作来看，首先是标准化，即技术有统一性、可重复性和可操作性，而不是玄之又玄的神仙之术，应当使每个人按照这套训练标准正常升级升段；其次是保持特色，突出这门技术的与众不同之处，其实战和对抗方式能吸引习练者们积极参与；再次是其他势力的支持，如泰拳有赌博业支持，空手道有日本右翼财团撑腰。
目前太极拳界还处于“春秋战国”时代，各式拳家存异多，求同少；套路表演多，实战表演少；其健身作用在太极拳内部还存在大量争论，尤其是太极拳的源流之争尚呈白热化之势。所以，太极拳真正实现产业化还有待时日。
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